Almere sterker op de kaart zetten 
Na het succes van de eerste Work of Art-campagne lanceerde Almere City Marketing Work of Art 2.0. Het doel: Almere sterker op de kaart zetten bij zowel Almeerders als potentiële bezoekers van buiten de stad. De focus lag op het versterken van het imago van Almere door activiteiten, evenementen en bezienswaardigheden in en rond de stad zichtbaar te maken.
De campagne richtte zich op harmoniezoekers en avontuurzoekers uit de Leefstijlgids. Doelgroepen die gevoelig zijn voor beleving, cultuur, natuur en ontdekking. Met Work of Art 2.0 moest Almere inspireren, verrassen en uitnodigen om de stad (opnieuw) te beleven.
50.000+ website bezoekers
Bijna 6 miljoen impressies
De uitdaging
De Work of Art 2.0-campagne moest veel bereiken met een beperkt budget en een brede, diverse doelgroep. Tegelijkertijd kampt Almere bij buitenstaanders nog met een matig imago, waardoor de campagne niet alleen moest informeren, maar vooral moest inspireren en verrassen. Het doel was om het beeld van Almere te kantelen: van onbekend naar aantrekkelijk.
Daarbij speelden beleidsmatige doelstellingen een belangrijke rol. Websitebezoek was een harde KPI, terwijl city marketing zich juist richt op merkbeleving, herkenning en lange termijn imago-opbouw. Die spanning vroeg om een aanpak die zowel zichtbaarheid en inspiratie opleverde als aantoonbare resultaten. Kortom: een city-marketingcampagne waarin branding en performance hand in hand moesten gaan.
Onze oplossing
De campagne was gebouwd op bewuste keuzes in plaats van complexe techniek. In Google Ads richtten we ons niet op bekende Almere-zoekopdrachten, maar juist op oriëntatiezoekers die de stad nog niet kennen, zoals mensen die zoeken op “wat te doen vandaag”. Dit vroeg om handmatig ingerichte campagnes met volledige controle over zoekwoorden en intentie, in plaats van brede of geautomatiseerde oplossingen.
Binnen Meta Ads maakten we een duidelijk onderscheid tussen Almere en het buitengebied. Ongeveer 80% van het budget werd ingezet buiten de stad, waar de kans op incrementeel bezoek en imagoverbetering het grootst was. We optimaliseerden op kwalitatief verkeer via soft conversies zoals engaged visits, en stemden content continu af op context en actualiteit. Denk aan thematische video’s en advertenties die inspeelden op weer, seizoen en beleving.
Intentiegedreven targeting
Focus op oriëntatiezoekers
Incrementele reach
Bereik buiten Almere voor maximale impact
Kwaliteit boven volume
Optimaliseren op kwalitatief verkeer
Wat hebben we gedaan?
De campagne zorgde voor brede zichtbaarheid én kwalitatief verkeer. In totaal werden bijna 6 miljoen impressiesgerealiseerd, waarmee Almere zichtbaar was bij een groot en relevant publiek, zowel binnen als buiten de stad. Daarbij werden meer dan 50.000 kwalitatieve websitebezoekers naar almere.nl geleid, geselecteerd op betrokkenheid in plaats van goedkoop verkeer.
Belangrijker dan het volume alleen, is wie we bereikten. Door te sturen op engaged visits en incrementeel bereik buiten Almere, droeg de campagne aantoonbaar bij aan imagoversterking en hernieuwde interesse in de stad. Work of Art 2.0 liet zien dat je met een slimme performance-aanpak ook city marketing meetbaar kunt maken, zonder de creatieve kracht te verliezen.
Resultaat
We hebben een campagne-aanpak ontwikkeld waarin city marketing en performance marketing samenkwamen. Geen losse campagnes per kanaal, maar één samenhangend verhaal waarin content, timing en distributie elkaar versterkten. Door vooraf structuur aan te brengen in thema’s, looptijd en inzet per kanaal, konden we gericht sturen op zowel inspiratie als meetbaar resultaat.
- Google Ads ingezet op oriëntatiezoekers die Almere nog niet kennen
- Campagnestructuur opgebouwd rondom zoekintentie in plaats van bekende hotspots
- Contentkalender gestructureerd op thema, timing en looptijd
- Campagnes uitgerold op Meta en TikTok voor maximaal bereik en beleving
- Budgetten continu geoptimaliseerd om delivery en traffic KPI’s te behalen
Benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen?
We analyseren jouw online aanwezigheid en geven je concrete inzichten om meer uit je marketing te halen. Geen verplichtingen, wel waardevolle feedback.
Wat klanten vinden
4.7
Groeiscan aanvragen
Vul het formulier in en ontvang binnen 2 werkdagen een gratis groeiscan van jouw website en marketing.
info@kersversdigital.nl
Randstad 22 13, 1316BN Almere
